全國(guó)“兩會(huì)”期間，在很多媒體上，關(guān)于電力體制改革的呼聲很高，很多專家和民眾表示電力體制改革只能走兩條路：拆分，或?qū)I(yè)務(wù)鏈攔腰斬?cái)唷?br />
同樣是全國(guó)“兩會(huì)”期間，飽受詬病多年的鐵道部的“壽終正寢”，也讓圍觀者“歡欣鼓舞”，并力主繼續(xù)拆分下去。
這已是一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)：挺起國(guó)民經(jīng)濟(jì)脊梁的央企，在不少時(shí)候成為受人詬病的對(duì)象。尤其在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里，但凡涉及國(guó)有和央企字眼，很多人就不分青紅皂白，群起而攻之。這種“被挑剔的備受關(guān)注”究竟從何而來，企業(yè)又該如何積極應(yīng)對(duì)？本期報(bào)道將結(jié)合深圳供電局進(jìn)行品牌建設(shè)的部分事例，對(duì)這一問題進(jìn)行初步分析和探討。
那些口誅筆伐
這年頭，很多人不再看電視新聞，很多人不再等早報(bào)，但上網(wǎng)瞄新聞的人，刷熱門微博的人，卻越來越多。地鐵里、公交車上，甚至是會(huì)議室里、餐桌上，每個(gè)人都盯著一個(gè)手機(jī)。
誰都想更快更全地知道新鮮事。從傳統(tǒng)媒體到門戶網(wǎng)站，再到微博微信，新聞傳播的速度越來越快，信息滾動(dòng)愈發(fā)頻繁，新興媒體大有趕超之勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)，尤其是論壇、跟帖區(qū)、微博等，是觀點(diǎn)爭(zhēng)論的大舞臺(tái)，但在涉及央企形象方面，討論激烈，爭(zhēng)論卻少——近乎一邊倒的罵聲。在一些人的刻意策劃下，央企早已被貼上“阻礙市場(chǎng)公平”、“靠壟斷攜取高額利潤(rùn)”、“效率低下、產(chǎn)品落后、競(jìng)爭(zhēng)乏力”、“國(guó)進(jìn)民退”等標(biāo)簽。
如果仔細(xì)分析，可以發(fā)現(xiàn)上述標(biāo)簽都是偽命題?；仡櫸覈?guó)的糧油行業(yè)和日化行業(yè)可見，“國(guó)退”帶來的是“洋進(jìn)”。我們用著更昂貴、壟斷程度更高的食用油，及后發(fā)現(xiàn)很多成分讓人很不放心；我們用著一樣更昂貴且被某虛假的牙防組“認(rèn)證”的牙膏，也沒有讓我們的牙齒變得更白更堅(jiān)固。事實(shí)上，在鼓吹中國(guó)央企壟斷、強(qiáng)烈建議拆分的同時(shí)，很多國(guó)外企業(yè)壟斷的不是一國(guó)市場(chǎng)，而是多國(guó)經(jīng)濟(jì)命脈；某些國(guó)家政府主導(dǎo)組建巨無霸公司，千方百計(jì)壓制其他國(guó)家相同行業(yè)的發(fā)展；幾年前，當(dāng)某國(guó)哀嘆鐵路技術(shù)落后于中國(guó)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上不久就逐漸興起了對(duì)中國(guó)鐵路格局的口誅筆伐。
然而，不是所有受眾都愿意或能夠進(jìn)行客觀理性的分析，不是所有受眾都能收集到充分公正的信息以供自己判斷，很多時(shí)候，民意會(huì)被引導(dǎo)，甚至是誤導(dǎo)，被誤導(dǎo)的民意與誤導(dǎo)活動(dòng)本身相互作用，會(huì)改變很多人的價(jià)值判斷，形成強(qiáng)大的社會(huì)意識(shí)，進(jìn)而影響到相關(guān)決策。
不了解，怎么說你好？
一段時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)兩個(gè)涼茶品牌爭(zhēng)斗激烈，火藥味十足。在大部分網(wǎng)絡(luò)文章的跟帖里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的內(nèi)容，意思是汶川大地震誰捐了錢就喝誰的，這種回帖被頂?shù)念l率很高。一位央企員工感慨道：“我當(dāng)時(shí)就捐了好幾千，咱們整個(gè)系統(tǒng)加在一起捐的就更多了，可誰知道呢？當(dāng)然做好事也沒想過要留名。”
和上面的例子比起來，某大型央企就更委屈了，為了國(guó)家的能源安全，在全球多處拼命工作，甚至有員工獻(xiàn)出了生命。然而，在中國(guó)的企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的醫(yī)療隊(duì)救死扶傷的同時(shí)，某些不懷好意的勢(shì)力專門做了抹黑中國(guó)人的專題片在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)反復(fù)播放。而這批被潑了臟水的工作人員回到國(guó)內(nèi)，迎接他們的也是罵聲一片。
同樣是全國(guó)“兩會(huì)”期間，飽受詬病多年的鐵道部的“壽終正寢”，也讓圍觀者“歡欣鼓舞”，并力主繼續(xù)拆分下去。
這已是一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)：挺起國(guó)民經(jīng)濟(jì)脊梁的央企，在不少時(shí)候成為受人詬病的對(duì)象。尤其在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里，但凡涉及國(guó)有和央企字眼，很多人就不分青紅皂白，群起而攻之。這種“被挑剔的備受關(guān)注”究竟從何而來，企業(yè)又該如何積極應(yīng)對(duì)？本期報(bào)道將結(jié)合深圳供電局進(jìn)行品牌建設(shè)的部分事例，對(duì)這一問題進(jìn)行初步分析和探討。
那些口誅筆伐
這年頭，很多人不再看電視新聞，很多人不再等早報(bào)，但上網(wǎng)瞄新聞的人，刷熱門微博的人，卻越來越多。地鐵里、公交車上，甚至是會(huì)議室里、餐桌上，每個(gè)人都盯著一個(gè)手機(jī)。
誰都想更快更全地知道新鮮事。從傳統(tǒng)媒體到門戶網(wǎng)站，再到微博微信，新聞傳播的速度越來越快，信息滾動(dòng)愈發(fā)頻繁，新興媒體大有趕超之勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)，尤其是論壇、跟帖區(qū)、微博等，是觀點(diǎn)爭(zhēng)論的大舞臺(tái)，但在涉及央企形象方面，討論激烈，爭(zhēng)論卻少——近乎一邊倒的罵聲。在一些人的刻意策劃下，央企早已被貼上“阻礙市場(chǎng)公平”、“靠壟斷攜取高額利潤(rùn)”、“效率低下、產(chǎn)品落后、競(jìng)爭(zhēng)乏力”、“國(guó)進(jìn)民退”等標(biāo)簽。
如果仔細(xì)分析，可以發(fā)現(xiàn)上述標(biāo)簽都是偽命題?；仡櫸覈?guó)的糧油行業(yè)和日化行業(yè)可見，“國(guó)退”帶來的是“洋進(jìn)”。我們用著更昂貴、壟斷程度更高的食用油，及后發(fā)現(xiàn)很多成分讓人很不放心；我們用著一樣更昂貴且被某虛假的牙防組“認(rèn)證”的牙膏，也沒有讓我們的牙齒變得更白更堅(jiān)固。事實(shí)上，在鼓吹中國(guó)央企壟斷、強(qiáng)烈建議拆分的同時(shí)，很多國(guó)外企業(yè)壟斷的不是一國(guó)市場(chǎng)，而是多國(guó)經(jīng)濟(jì)命脈；某些國(guó)家政府主導(dǎo)組建巨無霸公司，千方百計(jì)壓制其他國(guó)家相同行業(yè)的發(fā)展；幾年前，當(dāng)某國(guó)哀嘆鐵路技術(shù)落后于中國(guó)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上不久就逐漸興起了對(duì)中國(guó)鐵路格局的口誅筆伐。
然而，不是所有受眾都愿意或能夠進(jìn)行客觀理性的分析，不是所有受眾都能收集到充分公正的信息以供自己判斷，很多時(shí)候，民意會(huì)被引導(dǎo)，甚至是誤導(dǎo)，被誤導(dǎo)的民意與誤導(dǎo)活動(dòng)本身相互作用，會(huì)改變很多人的價(jià)值判斷，形成強(qiáng)大的社會(huì)意識(shí)，進(jìn)而影響到相關(guān)決策。
不了解，怎么說你好？
一段時(shí)間以來，國(guó)內(nèi)兩個(gè)涼茶品牌爭(zhēng)斗激烈，火藥味十足。在大部分網(wǎng)絡(luò)文章的跟帖里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的內(nèi)容，意思是汶川大地震誰捐了錢就喝誰的，這種回帖被頂?shù)念l率很高。一位央企員工感慨道：“我當(dāng)時(shí)就捐了好幾千，咱們整個(gè)系統(tǒng)加在一起捐的就更多了，可誰知道呢？當(dāng)然做好事也沒想過要留名。”
和上面的例子比起來，某大型央企就更委屈了，為了國(guó)家的能源安全，在全球多處拼命工作，甚至有員工獻(xiàn)出了生命。然而，在中國(guó)的企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的醫(yī)療隊(duì)救死扶傷的同時(shí)，某些不懷好意的勢(shì)力專門做了抹黑中國(guó)人的專題片在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)反復(fù)播放。而這批被潑了臟水的工作人員回到國(guó)內(nèi)，迎接他們的也是罵聲一片。
